Сейчас в России наблюдается бум
IPO. Компании из различных областей стремятся как можно скорее выйти на биржу и получить дополнительные средства. Есть определенные требования к компаниям, собирающимся проводить первичное размещение акций, есть средства, которые позволяют увеличить возможную прибыль. Но почему-то мало внимания уделяется корпоративным сайтам компаний, выходящих на IPO. Провел небольшое исследование по этому поводу…
Все факторы, так или иначе влияющие на первичное размещение, я разбил на группы. “Стратегия компании”, “Пользовательский функционал”, “road-show”, “Аналитика” и “Информация о компании”.
Стратегия компании
- Стратегия развития компании
Ясное изложение на сайте стратегии развития компании позволит инвесторам оценить потенциал роста компании. Такое изложение способно существенно увеличить стоимость ценных бумаг компании при первичном размещении акций.
- Цель привлечения капитала
Понимание инвесторами того, как компания планирует потратить средства, вырученные от размещения акций (покупка новых активов, например), как это соотносится со стратегией компании способно значительно повысить интерес к компании со их стороны. Ясное изложение всего этого на сайте является необходимым условием для максимизации цены размещения.
- Убедительная и привлекательная концепция стоимости компании (equity story)
Данная концепция указывает на сильные стороны компании, убеждает инвесторов в эффективности и содержит план дальнейшего совершенствования бизнеса. Размещение подобной информации на сайте повышает удобство использования сайта аналитиками и потенциальными инвесторами, помогает понять стратегию компании.
Очень важный раздел, в котором должно быть четко объяснено, куда компания собирается потратить деньги инвесторов. Отсутствие такой информации может привести к снижению стоимости компании. К примеру, одной из причин несостоявшегося IPO Уралкалия, наряду с завышенной ценой, было отсутствие внятной информации о развития компании.
Пользовательский функционал
- Английская версия сайта
Основная целевая аудитория для коммуникаций перед IPO – аналитики, рабочим языком которых является английский, поэтому наличие «живой» английской версии сайта является абсолютно необходимым.
- Поиск по сайту
Удобный и качественный поиск по сайту способен серьезным образом облегчить аналитикам и потенциальным инвесторам доступ к необходимой информации о компании, а значит, повысит лояльность данной аудитории к компании.
- Юзабилити сайт.
Удобство использования сайта, его навигации, расположение модулей на страницах способны значительно повысить лояльность целевой аудитории к сайту, а значит пренебрегать удобством юзабилити сайта нельзя.
Road-show
- Освещение готовящегося компанией IPO
Подробное освещение готовящегося первичного размещения акций (новости, прогнозы, расписание встреч ответственного персонала компании с инвесторами и аналитиками) позволяет максимально полно удовлетворить “информационный голод” целевой аудитории.
- Какая-то форма общения с топ-менеджмента с потенциальными инвесторами (или хотя бы размещение на сайте статей и интервью с ними)
Общение топ-менеджмента компании с потенциальными инвесторами в виде on-line конференций на сайте создает компании более открытый и благоприятный имидж, позволяет получить информацию непосредственно от топ-менеджмента, а не её обтекаемую версию от пресс-службы.
Аналитика
- Отчетность компании по международным стандартам МСФО за последние три года (лучше больше)
Предоставление компанией отчетности по МСФО за последние три года перед IPO является его обязательным условием. Размещение этой отчетности на сайте компании позволит потенциальным инвесторам, не имеющим возможности ознакомиться с финансовыми показателями компании по другим каналам, получить представление о степени успешности компании в среднесрочном периоде, позволит оценить её устойчивость в будущем. Это также говорит об открытости компании, а также существенно расширяет круг потенциальных инвесторов и впрямую влияет на их желание покупать акции данной компании.
- Информация, важная для миноритарных акционеров (обновляющаяся аналитика, экспертные мнения, прогнозы, котировки, материалы собраний акционеров.
Раздел для миноритарных акционеров демонстрирует открытость компании и ее заботу о миноритарных акционерах. В разделе должны постоянно обновляться котировки, прогнозы, аналитика, мнения независимых экспертов по ценным бумагам компании, стенограммы собраний акционеров.
- Информация о сделках акционеров с акциями компании
Размещение на сайте подобной информации высоко ценится аналитиками рынка, показывает, насколько компания публична, а также может служить инструментом повышения стоимости ценных бумаг компании на предстоящем размещении (повышению стоимости может способствовать информация о покупке топ-менеджментом компании акций, находящихся в свободном обращении).
Информация о компании
- “Находимость” сайта в поисковых системах по запросам с названием компании (разные варианты запросов)
Данный пункт необходим для того, чтобы потенциальные инвесторы и просто аудитория могли найти быстро сайт компании по различным вариантам названия компании. Это косвенно влияет на цену размещения, поскольку является прямым свидетельством понимания топ-менеджментом глобальных тенденций, влияющих на бизнес компании, в данном случае важности Интернета как инструмента бизнеса и коммуникаций.
- Информационное присутствие компании в интернете (присутствие в поисковых системах, на новостных ресурсах и агрегаторах)
Данный пункт больше относится к PR-деятельности компании, однако наличие большого количества позитивной информации о компании в сети интернет (и отсутствие резко негативной): в архивах новостных сайтов и новостных агрегаторов, в поисковых системах, на отраслевых порталах, способно подогреть интерес к компании со стороны потенциальных инвесторов.
- Состав акционеров, информация об основных акционерах (информация о независимых директорах)
Размещение на сайте информации об акционерах компании, их долях в капитале компании показывает открытость компании, что всегда ценится инвесторами.
- Информация о топ-менеджменте компании
Размещение на сайте компании информации о топ-менеджменте компании повышает доверие к компании со стороны аналитиков и инвесторов. Это могут быть биографии ведущих работников, информация о независимых директорах, данные о распределении полей ответственности среди топ-менеджмента (кто за что отвечает), особое внимание следует уделить освещению деятельности иностранного топ-менеджмента.
- Текущая информация о деятельности компании, новости, анонсы
Освещение текущей деятельности компании, анонсы событий, новости, позволят аудитории ближе ознакомиться с самой компанией, с ее деятельностью, делать какие-то прогнозы. При этом информация должна быть сфокусирована на конкретную целевую аудиторию при первичном размещении акций. Т.е. новостная лента должна быть сочетаема и соразмерна направлениям деятельности компании.
- История компании
Размещение на сайте истории компании (если при этом компания давно представлена на рынке), удовлетворяет простое человеческое любопытство, повышает уровень доверия к компании со стороны инвесторов и позволяет делать какие-то выводы о дальнейшей судьбе компании.
- Информация о том, консультанты какой фирмы готовят компанию к первичному размещению акций (если это авторитетная компания)
Если
IPO компании готовятся известной и авторитетной компанией, имеет смысл всячески эту информацию на сайте продвигать. Такая информация способна значительно повысить доверие потенциальных инвесторов к компании.
- Информация о применяемых в компании it-системах (ERP и CRM системы)
Информация подобного рода также может повысить стоимость компании в ходе первичного размещения акций, поскольку применение в компании подобных электронных систем указывает на высокий уровень стандартизации бизнес-процессов компании. Нередко руководство компании принимает решение о внедрении дорогостоящих ERP систем именно с целью повысить привлекательность компании для инвесторов.
Понравилась статья? Рассказать друзьям!